Основатель «Додо Пиццы» Фёдор Овчинников на 147 дней ушёл в тундру и стал жить с семьёй ненцев-оленеводов. За это время он прошёл 730 километров на оленях от Обской губы до берегов Северного Ледовитого океана.

По словам долларового миллионера, это был его «бунт против предопределённости» и способ посмотреть на жизнь «из другой реальности». «Я понял, что отсутствие личного пространства и душа — вообще не проблема, а добрый смех и поддержка людей вокруг спасают в пургу, дождь и холод. Я открывал жизнь заново», — написал он.